Susu e-commerce Indonesia adalah pasar ~$14Jt per bulan per Mei 2026 (+70%* dibanding tahun lalu), dan menunjukkan lonjakan susu kambing (susu etawa) yang jelas dan pergeseran ke susu fungsional/spesialis, sementara susu formula bayi tradisional melunak. (*Deret ini fluktuatif — lonjakan anomali Sep–Okt 2025 di luar rentang normal, jadi cermati YoY dengan hati-hati.) — menurut pelacakan tingkat-SKU Magpie IQ di Shopee, TikTok Shop, Tokopedia, dan Lazada. Halaman ini memeringkat brand susu terlaris berdasarkan GMV nyata.
Siapa brand susu dengan pangsa pasar terbesar di Indonesia?
Diperingkat dari GMV selama Maret–Mei 2026, sebagai persentase dari total GMV susu e-commerce Indonesia, menurut data Magpie IQ:
| # | Brand | Pangsa pasar | Asal · tier |
|---|---|---|---|
| 1 | Etawalin | 8.4% | Lokal · susu kambing · naik |
| 2 | Ultra | 4.7% | Lokal · UHT |
| 3 | SGM | 4.1% | Formula · menurun |
| 4 | HiLo | 3.6% | Dewasa / hi-cal |
| 5 | Bebelac | 3.3% | Formula · menurun |
| 6 | Greenfields | 3.2% | Fresh / UHT |
| 7 | Duzi Pure | 2.7% | Susu kambing · melesat |
| 8 | Ensure | 2.4% | Nutrisi dewasa (Abbott) |
Lima brand teratas menguasai sekitar ~24% pasar dan sepuluh teratas sekitar ~35% — Etawalin memimpin dengan 8.4%.
Platform mana yang menjual susu terbanyak di Indonesia?
- Shopee — 74.2%
- Tokopedia | Shop — 18.5%
Apa yang laku di dalam kategori ini?
- Susu Bubuk — 64.0%
- Susu Formula — 18.8%
- UHT — 17.1%
Siapa yang sedang naik dan turun?
Naik: Duzi Pure, Etawalin. Turun: SGM, Bebelac.
Tentang data ini
Angka bersumber dari platform intelijen e-commerce Magpie IQ, yang melacak penjualan tingkat-SKU di Shopee, Tokopedia, TikTok Shop, Lazada, Blibli, dan Bukalapak di Indonesia. GMV = harga setelah diskon × unit terjual. Pangsa pasar adalah GMV sebuah brand sebagai persentase dari total GMV kategori yang dilacak selama Maret–Mei 2026. Peringkat mencerminkan transaksi nyata, bukan survei.