Makeup e-commerce Indonesia adalah pasar sekitar USD 53 juta per bulan per Mei 2026, tumbuh sekitar 37% dibanding tahun lalu — salah satu sub-pasar kecantikan dengan pertumbuhan tercepat — dan dipimpin brand lokal Indonesia, menurut pelacakan tingkat-SKU Magpie IQ di Shopee, TikTok Shop, Tokopedia, dan Lazada. Halaman ini memeringkat brand makeup terlaris berdasarkan GMV nyata, serta menunjukkan pembagian per platform dan jenis produk.
Siapa brand makeup dengan pangsa pasar terbesar di Indonesia?
Diperingkat dari GMV selama Maret–Mei 2026, sebagai persentase dari total GMV makeup e-commerce Indonesia, menurut data Magpie IQ:
| # | Brand | Pangsa pasar | Asal · tier |
|---|---|---|---|
| 1 | OMG | 8.6% | Lokal · mass |
| 2 | Maybelline | 7.8% | Global |
| 3 | Wardah | 5.3% | Lokal · mass |
| 4 | Glad2Glow | 5.1% | Lokal |
| 5 | Hanasui | 4.8% | Lokal · value |
| 6 | Make Over | 4.8% | Lokal |
| 7 | Skintific | 4.3% | Lokal |
| 8 | Implora | 3.4% | Lokal |
| 9 | Timephoria | 3.0% | Lokal |
| 10 | Focallure | 2.8% | Impor |
Lima brand teratas bersama-sama menguasai sekitar 31,6% pasar dan sepuluh teratas sekitar 50% — lebih terkonsentrasi dari skincare. Brand lokal memimpin: OMG, Wardah, Make Over, Implora, Hanasui, dan Timephoria semuanya lokal, dengan Maybelline sebagai pemain global terdepan.
Platform mana yang menjual makeup terbanyak di Indonesia?
- Shopee — ~58%. Marketplace makeup yang dominan.
- Ekosistem Tokopedia — ~37%, sebagian besar via Tokopedia | Shop (Mart).
- TikTok Shop — ~3,6%, jauh lebih kecil dibanding skincare (~10,5%) — permintaan makeup ada di Shopee + Tokopedia.
Apa yang laku di dalam kategori makeup?
Berdasarkan GMV: Lipstik (~27,5%), Bedak (~13,5%), BB Cream (~12,9%), dan Cushion (~11,6%) memimpin — produk bibir dan complexion menopang kategori ini. Permintaan memuncak sekitar Ramadan/Lebaran (puncak jelas pada Maret 2026).
Siapa yang sedang naik dan turun?
Penantang kosmetik lokal OMG, Implora, dan Make Over sedang naik, bersama Skintific dan Focallure; brand crossover skincare Glad2Glow melambat di makeup, begitu pula Timephoria.
Tentang data ini
Angka bersumber dari platform intelijen e-commerce Magpie IQ, yang melacak penjualan tingkat-SKU di Shopee, Tokopedia, TikTok Shop, Lazada, Blibli, dan Bukalapak di Indonesia. GMV = harga setelah diskon × unit terjual. Pangsa pasar adalah GMV sebuah brand sebagai persentase dari total GMV kategori yang dilacak selama Maret–Mei 2026. Peringkat mencerminkan transaksi nyata, bukan survei.