Makeup e-commerce Indonesia adalah pasar sekitar USD 48 juta per bulan per Juni 2026, tumbuh sekitar 9% dibanding tahun lalu dan dipimpin brand lokal Indonesia, menurut pelacakan tingkat-SKU Magpie IQ di Shopee, TikTok Shop, Tokopedia, dan Lazada. Halaman ini memeringkat brand makeup terlaris berdasarkan GMV nyata, serta menunjukkan pembagian per platform dan jenis produk.
Siapa brand makeup dengan pangsa pasar terbesar di Indonesia?
Diperingkat dari GMV selama April–Juni 2026, sebagai persentase dari total GMV makeup e-commerce Indonesia, menurut data Magpie IQ:
| # | Brand | Pangsa pasar | Asal · tier |
|---|---|---|---|
| 1 | OMG | ●●● | Lokal · mass · naik |
| 2 | Maybelline | ●●● | Global |
| 3 | Wardah | ●●● | Lokal · mass |
| 4 | Make Over | ●●● | Lokal · naik |
| 5 | Hanasui | ●●● | Lokal · value |
Ingin detail lebih dalam tentang kategori ini?
Halaman ini adalah ringkasan publiknya. Untuk detail lebih lengkap tentang kategori ini — trennya, siapa yang sedang naik, dan data di balik ranking — tinggalkan kontak Anda dan tim kami akan menghubungi Anda.
Lima brand teratas bersama-sama menguasai sekitar 33% pasar dan sepuluh teratas sekitar 50% — lebih terkonsentrasi dari skincare. Brand lokal memimpin: OMG kini mengukuhkan posisi #1 di atas Maybelline, dengan Wardah, Make Over, Hanasui, Implora, dan Timephoria semuanya lokal, dan Maybelline sebagai pemain global terdepan.
Platform mana yang menjual makeup terbanyak di Indonesia?
- Shopee — ~61%. Marketplace makeup yang dominan.
- Ekosistem Tokopedia — ~35%, sebagian besar via Tokopedia | Shop (Mart).
- TikTok Shop — ~3,7%, jauh lebih kecil dibanding skincare (~10%) — permintaan makeup ada di Shopee + Tokopedia.
Apa yang laku di dalam kategori makeup?
Berdasarkan GMV: Lipstik (~29%), BB Cream (~16%), Bedak (~14%), serta Lip/Cushion (~6% masing-masing) memimpin — produk bibir dan complexion menopang kategori ini. Permintaan memuncak sekitar Ramadan/Lebaran (puncak jelas pada Maret 2026).
Siapa yang sedang naik dan turun?
OMG dan Make Over sedang naik, bersama lini profesional lama Inez dan LT Pro; brand crossover skincare Glad2Glow melambat tajam di makeup — GMV-nya kira-kira terpangkas separuh dibanding kuartal sebelumnya — begitu pula Skintific, Hanasui, dan Timephoria yang melunak.
Tentang data ini
Angka bersumber dari platform intelijen e-commerce Magpie IQ, yang melacak penjualan tingkat-SKU di Shopee, Tokopedia, TikTok Shop, Lazada, Blibli, dan Bukalapak di Indonesia. GMV = harga setelah diskon × unit terjual. Pangsa pasar adalah GMV sebuah brand sebagai persentase dari total GMV kategori yang dilacak selama April–Juni 2026. Peringkat mencerminkan transaksi nyata, bukan survei.