Susu Formula Bayi e-commerce Indonesia adalah pasar ~$16Jt per bulan per Mei 2026 (+18% dibanding tahun lalu), dan didominasi susu formula bayi (~80% GMV) dan terkonsentrasi di antara produsen formula global/besar — berbeda dari kategori kecantikan yang dipimpin lokal — dengan pertumbuhan menyeluruh di hampir semua merek besar. — menurut pelacakan tingkat-SKU Magpie IQ di Shopee, TikTok Shop, Tokopedia, dan Lazada. Halaman ini memeringkat brand susu formula bayi terlaris berdasarkan GMV nyata.
Siapa brand susu formula bayi dengan pangsa pasar terbesar di Indonesia?
Diperingkat dari GMV selama Maret–Mei 2026, sebagai persentase dari total GMV susu formula bayi e-commerce Indonesia, menurut data Magpie IQ:
| # | Brand | Pangsa pasar | Asal · tier |
|---|---|---|---|
| 1 | SGM | 13.2% | Danone (jagoan lokal) |
| 2 | Promina | 8.8% | Kalbe |
| 3 | Enfagrow | 8.7% | Mead Johnson/RB |
| 4 | Bebelac | 8.2% | Danone |
| 5 | Dancow | 7.9% | Nestlé |
| 6 | Vidoran | 5.8% | Tempo |
| 7 | S-26 | 4.9% | Nestlé/Wyeth |
| 8 | Chil Kid | 4.9% | Kalbe Morinaga |
Lima brand teratas menguasai sekitar ~44% pasar dan sepuluh teratas sekitar ~66% — SGM memimpin dengan 13.2%.
Platform mana yang menjual susu formula bayi terbanyak di Indonesia?
- Shopee — 64.4%
- Tokopedia | Shop — 23.8%
- Lazada — 4.8%
- TikTok Shop — 3.3%
Apa yang laku di dalam kategori ini?
- Susu Formula — 80.3%
- Camilan Bayi — 9.6%
- Susu Bubuk — 5.6%
- Sereal Bayi — 4.5%
Siapa yang sedang naik dan turun?
Naik: SGM, Enfagrow, Bebelac, Chil Kid. Turun: —.
Tentang data ini
Angka bersumber dari platform intelijen e-commerce Magpie IQ, yang melacak penjualan tingkat-SKU di Shopee, Tokopedia, TikTok Shop, Lazada, Blibli, dan Bukalapak di Indonesia. GMV = harga setelah diskon × unit terjual. Pangsa pasar adalah GMV sebuah brand sebagai persentase dari total GMV kategori yang dilacak selama Maret–Mei 2026. Peringkat mencerminkan transaksi nyata, bukan survei.