Skin1004 adalah merek serum wajah terlaris di marketplace Indonesia, dengan 7,3% GMV serum di Shopee, Tokopedia, Lazada, dan Blibli sepanjang Mei sampai Juli 2026, di atas Hanasui yang 6,1%, menurut pelacakan tingkat-SKU Magpie IQ. Di balik peringkat itu, kategorinya sedang menyusut dengan cara yang spesifik: orang Indonesia membeli 12% lebih sedikit serum pada Juli 2026 dibanding setahun sebelumnya, sementara uang yang dibelanjakan nyaris tidak berubah.

Apakah pasar serum wajah Indonesia menyusut?

Di empat marketplace ini, GMV serum adalah US$14,33 juta pada Juli 2026 dibanding US$14,50 juta pada Juli 2025, turun 1,2%. Unit turun jauh lebih dalam, dari 3,27 juta menjadi 2,88 juta, turun 11,9%. Serum yang terjual lebih sedikit, dan yang terjual harganya lebih mahal.

Angka pangsa pasar menunjukkan ke mana uang itu pergi. Dalam setahun yang sama, tiga merek mass-market terbesar sama-sama kehilangan pangsa: Glad2Glow turun 3,2 poin persentase, Hanasui 2,4, dan Skintific 2,2. Merek yang naik ada di ujung atas rentang harga, dipimpin Glow Fx (+2,5), La Roche-Posay (+1,6), dan Skin1004 (+1,6).

Seberapa terkonsentrasi pasar serum wajah di marketplace Indonesia?

2.045 merek mencatat penjualan serum di empat marketplace ini pada Juli 2026. Lima teratas menguasai sekitar 29% GMV dan sepuluh teratas sekitar 44%. Itu menjadikan serum kategori paling terpecah yang kami terbitkan: sebagai pembanding, sepuluh merek sunscreen teratas menguasai 49%, dan sepuluh merek susu formula bayi teratas 72%. Tidak ada merek serum yang mendekati menguasai kategori ini.

Apa merek serum wajah terlaris di Indonesia?

Diperingkat dari GMV selama Mei–Juli 2026, sebagai persentase dari total GMV serum yang dilacak, menurut data Magpie IQ:

#BrandPangsa GMV marketplaceMarketplace utama
1Skin10047,3%Shopee
2Hanasui6,1%Shopee
3Glad2Glow5,5%Tokopedia | Shop
4Skintific5,3%Shopee
5Glow Fx4,8%Tokopedia | Shop
6D'Alba4,5%Shopee
7Wardah3,8%Shopee
8La Roche-Posay3,3%Shopee
9Avoskin1,7%Shopee
10Cosrx1,6%Shopee

Hanya penjualan marketplace (Shopee, Tokopedia termasuk listing Tokopedia | Shop, Lazada, Blibli), bukan total pasar serum online dan offline. TikTok Shop tidak dimasukkan; lihat Tentang data ini.

Ingin detail lebih dalam tentang kategori ini?

Halaman ini adalah ringkasan publiknya. Untuk detail merek, SKU, dan marketplace di balik peringkat ini, tinggalkan kontak Anda dan tim kami akan menghubungi Anda.

Tanpa spam — kami hanya menghubungi terkait permintaan ini.

Wajib menggunakan email perusahaan; kami tidak menerima akun pribadi. Permintaan akademik dan media ditangani terpisah: kirim email ke [email protected] dengan bukti status dan tujuan permintaan Anda. Kami menanggapi berdasarkan pertimbangan kami sendiri tanpa jaminan dibalas.

Peringkat dua sampai lima berada di kisaran 4,8% sampai 6,1%, cukup rapat sehingga urutannya bisa berubah antar periode. Jarak yang berarti ada di puncak: Skin1004 unggul lebih dari satu poin atas posisi kedua.

Apa yang laku dari lima merek serum teratas?

Harga di bawah ini adalah rata-rata yang dibayar per pesanan (GMV dibagi jumlah pesanan) selama Mei–Juli 2026. Satu pesanan bisa berupa satu botol atau satu paket isi banyak, sehingga angkanya tidak bisa langsung dibandingkan antar merek. Bagian setelah ini menjelaskan mengapa perbedaan itu lebih penting di kategori ini daripada di kebanyakan kategori lain.

Skin1004 (#1, 7,3%). Sekitar Rp 162.500 per pesanan, dengan 56% GMV-nya di Shopee. Madagascar Centella Tone Brightening Capsule Ampoule 100 mL miliknya adalah listing serum terbesar di Indonesia, sekitar Rp 220.700 per pesanan dari kira-kira 29.400 pesanan dalam tiga bulan; Madagascar Centella Ampoule 100 mL yang biasa dijual sekitar Rp 211.200.

Hanasui (#2, 6,1%). Merek termurah di lima besar, sekitar Rp 34.800 per pesanan. Penjualan terbesarnya adalah Power Serum triple pack di Tokopedia | Shop sekitar Rp 106.700, terdaftar dua kali oleh dua toko resmi yang berbeda, hal yang perlu diketahui kalau Anda menghitung listing alih-alih merek.

Glad2Glow (#3, 5,5%). Sekitar Rp 64.000 per pesanan, 58% di antaranya di Tokopedia | Shop. Peeling Solution serum miliknya adalah contoh paling jelas dari efek paket di kategori ini: paket isi 3 di Tokopedia | Shop sekitar Rp 111.800 per pesanan, sementara botol satuan di toko Shopee-nya sekitar Rp 47.500.

Skintific (#4, 5,3%). Sekitar Rp 107.700 per pesanan dan paling condong ke Shopee di antara lima besar, yaitu 80%. 12% Acid Peeling Solution miliknya dijual sekitar Rp 104.900 dan Niacinamide Brightening Serum 50 mL sekitar Rp 125.000.

Glow Fx (#5, 4,8%). Sekitar Rp 93.200 per pesanan dan 69% di Tokopedia | Shop. Satu produk menopang mereknya: Glow Bomb Serum twin pack, yang dijual sekitar Rp 126.000 per pesanan dan muncul di dua toko resmi.

Di bawah lima besar, D'Alba (#6) dijual sekitar Rp 254.100 per pesanan dan La Roche-Posay (#8) sekitar Rp 495.800, kira-kira empat belas kali harga Hanasui. Keduanya masuk sepuluh besar dengan jumlah pesanan yang jauh lebih sedikit daripada merek di sekitarnya.

Kenapa "harga" di sini berarti harga per pesanan

Serum banyak dijual dalam paket isi banyak, dan lebih banyak lagi di Tokopedia | Shop dibanding Shopee. Angka kami menghitung satu pesanan sebagai satu unit, entah pesanan itu berisi satu botol atau tiga, sehingga merek yang menjual paket akan terlihat punya harga rata-rata lebih tinggi daripada yang menjual satuan, meski produk dan harga per botolnya sama.

Kami sudah memastikan hal ini tidak mengacaukan GMV maupun peringkatnya. Di dalam masing-masing marketplace, listing paket mendapat tingkat ulasan per pesanan yang kurang lebih sama dengan listing botol satuan, yang tidak akan terjadi kalau paket isi tiga dihitung sebagai tiga penjualan. Peringkat di atas dibangun dari uang, dan uangnya benar. Harga per pesanan berguna untuk membandingkan sebuah merek dengan dirinya sendiri dari waktu ke waktu, dan sebaiknya tidak dibaca sebagai harga satu botol.

Titik harga: serum adalah ujung premium dari skincare

Mengelompokkan listing berdasarkan rata-rata yang dibayar per pesanan selama Mei–Juli 2026:

  • Di bawah Rp 25.000: 23% pesanan, 4,9% GMV.
  • Rp 25.000 sampai 50.000: 26% pesanan, 11% GMV.
  • Rp 50.000 sampai 100.000: 23% pesanan, 20% GMV.
  • Rp 100.000 sampai 200.000: 20% pesanan, 31% GMV.
  • Rp 200.000 ke atas: 8% pesanan, 34% GMV.

Hampir dua pertiga GMV serum berasal dari pesanan di atas Rp 100.000. Di facial wash, pita yang sama hanya sekitar sepertiga. Serum adalah tempat pembeli skincare Indonesia membelanjakan uang lebih, dan itu konsisten dengan kategori yang volumenya turun 12% sementara pendapatannya bertahan.

Siapa yang naik dan turun pangsanya?

Perubahan pangsa GMV serum antara Juli 2025 dan Juli 2026, dalam poin persentase:

  • Naik: Glow Fx (+2,5), La Roche-Posay (+1,6), Skin1004 (+1,6), D'Alba (+0,4), Wardah (+0,2).
  • Turun: Glad2Glow (−3,2), Hanasui (−2,4), Skintific (−2,2), Avoskin (−0,1).

Tiga dari empat merek yang kehilangan pangsa adalah nama mass-market yang memimpin kategori ini setahun lalu. Tiga dari lima yang naik dijual Rp 126.000 per pesanan atau lebih. Kalau Anda menjual serum di Indonesia pada titik harga mass, penurunan volume dan pergeseran pangsa itu adalah cerita yang sama yang datang dua kali.

Marketplace mana yang menjual serum wajah terbanyak di Indonesia?

GMV serum per marketplace, Mei–Juli 2026, menurut data Magpie IQ:

  • Shopee: sekitar 71%, dan menjadi kanal utama untuk delapan dari sepuluh merek teratas.
  • Tokopedia: sekitar 27%, hampir seluruhnya lewat listing Tokopedia | Shop.
  • Lazada: sekitar 2%.
  • Blibli: di bawah 0,1%.

Serum lebih condong ke Shopee dibanding facial wash, yang porsi Tokopedia-nya 39%. Pengecualiannya adalah Glad2Glow dan Glow Fx, yang sebagian besar GMV serumnya ada di Tokopedia | Shop, serta La Roche-Posay, yang tidak mencatat penjualan sama sekali di sana.

Ingin membangun alat pelacakan sendiri?

Angka di halaman ini dibangun dari dataset e-commerce Magpie, dengan penyesuaian yang dijelaskan di Tentang data ini. Beri asisten AI Anda satu API key dan dokumentasi kami, dan ia bisa membangun pelacaknya untuk Anda.

Coba Data API →

Pertanyaan yang sering diajukan

Merek serum wajah apa yang paling laris di Indonesia?

Skin1004 adalah merek serum wajah terlaris di marketplace Indonesia (Shopee, Tokopedia, Lazada, Blibli) untuk Mei–Juli 2026, dengan 7,3% GMV, diikuti Hanasui dengan 6,1%, menurut data Magpie IQ. TikTok Shop tidak dimasukkan dalam angka ini.

Apa 10 merek serum wajah terlaris di Indonesia?

Di marketplace Indonesia (Shopee, Tokopedia, Lazada, Blibli), diperingkat dari GMV untuk Mei–Juli 2026: Skin1004, Hanasui, Glad2Glow, Skintific, Glow Fx, D'Alba, Wardah, La Roche-Posay, Avoskin, dan Cosrx. Bersama-sama mereka menguasai sekitar 44% GMV serum yang dilacak, menurut data Magpie IQ.

Apakah pasar serum wajah Indonesia masih tumbuh?

Tidak dari sisi volume. GMV serum yang dilacak adalah US$14,33 juta pada Juli 2026 dibanding US$14,50 juta pada Juli 2025, turun 1,2%, sementara unit turun 11,9% dari 3,27 juta menjadi 2,88 juta, menurut data Magpie IQ. Belanja bertahan karena harga rata-rata naik. Ini hanya penjualan marketplace dan tidak mencakup ritel offline.

Peringkat brand lainnya

Gambaran pasar: Data e-commerce Indonesia 2026 · TikTok Shop Indonesia 2026

Tentang data ini

Sumber: pelacakan tingkat-SKU Magpie IQ atas Shopee, Tokopedia (termasuk listing Tokopedia | Shop), Lazada, dan Blibli di Indonesia. GMV adalah harga setelah diskon × jumlah pesanan, dalam dolar AS; harga yang dikutip adalah rata-rata yang dibayar per pesanan (GMV ÷ pesanan), dikonversi ke rupiah dengan kurs yang tercatat pada data yang sama. Satu pesanan dihitung satu unit, entah berisi satu botol atau satu paket, sehingga harga per pesanan tidak bisa dibandingkan antar merek yang menjual ukuran paket berbeda; kami sudah memverifikasi bahwa listing paket mendapat tingkat ulasan per pesanan yang sama dengan listing botol satuan di dalam tiap marketplace, dan itulah yang menutup kemungkinan paket terhitung ganda. Pangsa pasar adalah GMV sebuah merek sebagai persentase dari total GMV serum yang dilacak selama Mei–Juli 2026, tiga bulan terbaru dalam panel kami. Cakupan mengikuti klasifikasi marketplace atas listing sebagai serum wajah, sehingga ampoule, essence, dan peeling solution yang diarsipkan di sana ikut masuk. TikTok Shop tidak dimasukkan di halaman ini: feed TikTok Indonesia kami membawa baris yang tidak berubah sejak Maret 2026, dan secara terpisah listing-nya mencatat harga daftar alih-alih harga transaksi, sehingga memasukkannya akan menggelembungkan kategori. Listing tanpa merek dan multi-merek, sekitar 1,2% GMV, dihitung dalam total kategori tetapi tidak diperingkat. Ini hanya penjualan marketplace: tidak mencakup apotek, department store, gerai ritel kecantikan, dan penjual offline lain, serta bukan ukuran total pasar serum wajah Indonesia.