Cetaphil adalah merek facial wash terlaris di marketplace Indonesia, dengan 11,8% GMV facial wash di Shopee, Tokopedia, Lazada, dan Blibli sepanjang Mei sampai Juli 2026, jauh di atas Glad2Glow yang 8,5%, menurut pelacakan tingkat-SKU Magpie IQ. Ia sekaligus merek termahal di sepuluh besar, sekitar Rp 146.500 per pesanan berbanding Rp 32.000 milik Hada Labo. Di kategori yang tujuh dari sepuluh pesanannya berharga di bawah Rp 50.000, pemimpinnya menjual botol besar.

Seberapa besar pasar facial wash di Indonesia?

Di empat marketplace ini, GMV facial wash adalah US$17,03 juta pada Juli 2026 dibanding US$16,42 juta pada Juli 2025, naik 3,8%. Unit naik 3,4%, dari 5,73 juta menjadi 5,92 juta. Berbeda dengan serum yang volumenya turun, facial wash tumbuh stabil baik dari sisi uang maupun jumlah.

Ini juga yang terbesar dari tiga kategori skincare yang kami lacak pada tingkat ini, di atas serum wajah dengan US$14,3 juta per bulan dan sunscreen dengan US$14,6 juta.

Seberapa terkonsentrasi pasar facial wash di marketplace Indonesia?

1.571 merek mencatat penjualan facial wash di empat marketplace ini pada Juli 2026. Lima teratas menguasai sekitar 34% GMV dan sepuluh teratas sekitar 49%. Keunggulan Cetaphil adalah yang terbesar di antara semua merek di tiga kategori skincare yang kami terbitkan: pangsanya sekitar 1,4 kali posisi kedua, sementara pemimpin sunscreen dan serum hanya unggul tipis satu poin.

Apa merek facial wash terlaris di Indonesia?

Diperingkat dari GMV selama Mei–Juli 2026, sebagai persentase dari total GMV facial wash yang dilacak, menurut data Magpie IQ:

#BrandPangsa GMV marketplaceMarketplace utama
1Cetaphil11,8%Shopee
2Glad2Glow8,5%Tokopedia | Shop
3Wardah6,5%Shopee
4Hada Labo3,6%Shopee
5Garnier3,6%Shopee
6Scora3,5%Tokopedia | Shop
7Skintific3,4%Shopee
8Sombong3,1%Tokopedia | Shop
9Kahf2,5%Tokopedia | Shop
10Skin10042,5%Tokopedia | Shop

Hanya penjualan marketplace (Shopee, Tokopedia termasuk listing Tokopedia | Shop, Lazada, Blibli), bukan total pasar facial wash online dan offline. TikTok Shop tidak dimasukkan; lihat Tentang data ini.

Ingin detail lebih dalam tentang kategori ini?

Halaman ini adalah ringkasan publiknya. Untuk detail merek, SKU, dan marketplace di balik peringkat ini, tinggalkan kontak Anda dan tim kami akan menghubungi Anda.

Tanpa spam — kami hanya menghubungi terkait permintaan ini.

Wajib menggunakan email perusahaan; kami tidak menerima akun pribadi. Permintaan akademik dan media ditangani terpisah: kirim email ke [email protected] dengan bukti status dan tujuan permintaan Anda. Kami menanggapi berdasarkan pertimbangan kami sendiri tanpa jaminan dibalas.

Peringkat empat sampai tujuh (Hada Labo, Garnier, Scora, dan Skintific) berada dalam jarak 0,25 poin persentase satu sama lain dan sebaiknya dibaca sebagai satu kelompok. Separuh dari sepuluh besar mencatat sebagian besar penjualannya di Tokopedia | Shop, proporsi yang lebih tinggi daripada di serum maupun sunscreen.

Apa yang laku dari lima merek facial wash teratas?

Harga di bawah ini adalah rata-rata yang dibayar per pesanan (GMV dibagi jumlah pesanan) selama Mei–Juli 2026. Satu pesanan bisa berisi satu botol atau satu paket, sehingga angkanya tidak bisa dibandingkan antar merek; lihat Tentang data ini.

Cetaphil (#1, 11,8%). Sekitar Rp 146.500 per pesanan, 70% di Shopee, dan 62% GMV-nya lewat toko milik mereknya sendiri. Dua listing menopang mereknya: Gentle Skin Cleanser 473 mL sekitar Rp 222.800 per pesanan dari kira-kira 47.900 pesanan dalam tiga bulan, dan botol 1000 mL sekitar Rp 351.000 dari 28.000 pesanan. Keduanya adalah listing facial wash terbesar di Indonesia dari sisi nilai.

Glad2Glow (#2, 8,5%). Sekitar Rp 56.400 per pesanan dan 63% di Tokopedia | Shop, tempat Deep Pore Clean facial wash miliknya dijual sekitar Rp 138.900 per pesanan dan versi isi empat sekitar Rp 113.900.

Wardah (#3, 6,5%). Jalan termurah masuk ke tiga besar, sekitar Rp 37.500 per pesanan. Listing terbesarnya adalah Crystal Secret NMF Amino cleanser 100 mL, dijual sekitar Rp 32.600 lewat Merah Jingga Official Store, sebuah reseller, dari kira-kira 202.900 pesanan. Itu lebih banyak daripada listing facial wash mana pun di Indonesia, dan reseller yang sama juga menjalankan listing sunscreen paling banyak dibeli di negeri ini.

Hada Labo (#4, 3,6%). Merek termurah di sepuluh besar, sekitar Rp 32.000 per pesanan, sekaligus yang paling condong ke Shopee dengan 84%. Gokujyun Moisturising Face Wash 100 g dijual sekitar Rp 42.300 di toko resmi ROHTO dan sekitar Rp 32.000 lewat listing reseller grosir.

Garnier (#5, 3,6%). Sekitar Rp 52.700 per pesanan. Kedua listing terbesarnya sama-sama isi dua: facial wash twin pack umum sekitar Rp 64.400 di Shopee dan Garnier Men twin pack sekitar Rp 62.400 di Tokopedia | Shop.

Kenapa "harga" di sini berarti harga per pesanan

Facial wash banyak dijual dalam twin pack dan paket isi banyak, terutama di Tokopedia | Shop. Angka kami menghitung satu pesanan sebagai satu unit, entah pesanan itu berisi satu tube atau empat, sehingga merek yang menjual paket akan terlihat punya harga rata-rata lebih tinggi daripada yang menjual satuan, meski harga per tube-nya sama.

Kami sudah memastikan hal ini tidak mengacaukan GMV maupun peringkatnya. Di dalam masing-masing marketplace, listing paket mendapat tingkat ulasan per pesanan yang kurang lebih sama dengan listing satuan, yang tidak akan terjadi kalau paket isi empat dihitung sebagai empat penjualan. Peringkatnya dibangun dari uang, dan uangnya benar. Bacalah harga per pesanan sebagai ukuran keranjang belanja, bukan harga rak.

Titik harga: volume di bawah, nilainya menyebar rata

Mengelompokkan listing berdasarkan rata-rata yang dibayar per pesanan selama Mei–Juli 2026:

  • Di bawah Rp 25.000: 30% pesanan, 10% GMV.
  • Rp 25.000 sampai 50.000: 41% pesanan, 29% GMV.
  • Rp 50.000 sampai 100.000: 19% pesanan, 26% GMV.
  • Rp 100.000 sampai 200.000: 9% pesanan, 23% GMV.
  • Rp 200.000 ke atas: 2% pesanan, 12% GMV.

Tujuh dari sepuluh pesanan berharga di bawah Rp 50.000 dan bersama-sama nilainya 39% dari uang yang berputar. Dua pita teratas adalah 11% pesanan dan 35% GMV. Sekitar empat perlima GMV Cetaphil berasal dari pesanan di atas Rp 100.000, dan begitulah merek termahal di kategori ini berakhir sebagai yang terbesar.

Siapa yang naik dan turun pangsanya?

Perubahan pangsa GMV facial wash antara Juli 2025 dan Juli 2026, dalam poin persentase:

  • Naik: Cetaphil (+2,6), Sombong (+2,1), Wardah (+2,1), Scora (+1,1), Garnier (+0,9).
  • Turun: Kahf (−1,8), Glad2Glow (−1,2), Skintific (−1,1), Hada Labo (−1,0).

Sombong adalah yang paling layak diperhatikan. Setahun lalu ia merek senilai US$63.000 pada Juli 2025 dan menjadi US$426.000 setahun kemudian, hampir seluruhnya di Tokopedia | Shop, tempat 95% penjualannya berada. Dalam rentang itu ia masuk sepuluh besar.

Marketplace mana yang menjual facial wash terbanyak di Indonesia?

GMV facial wash per marketplace, Mei–Juli 2026, menurut data Magpie IQ:

  • Shopee: sekitar 59%.
  • Tokopedia: sekitar 39%, hampir seluruhnya lewat listing Tokopedia | Shop.
  • Lazada: sekitar 2%.
  • Blibli: di bawah 0,2%.

Ini yang paling condong ke Tokopedia di antara tiga kategori skincare: serum 27% Tokopedia dan sunscreen 32%. Lima dari sepuluh merek facial wash teratas mencatat sebagian besar GMV-nya di sana, dan dua di antaranya nyaris tidak berjualan di tempat lain: Sombong mencatat 95% GMV-nya di sana dan Kahf 84%.

Ingin membangun alat pelacakan sendiri?

Angka di halaman ini dibangun dari dataset e-commerce Magpie, dengan penyesuaian yang dijelaskan di Tentang data ini. Beri asisten AI Anda satu API key dan dokumentasi kami, dan ia bisa membangun pelacaknya untuk Anda.

Coba Data API →

Pertanyaan yang sering diajukan

Merek facial wash apa yang paling laris di Indonesia?

Cetaphil adalah merek facial wash terlaris di marketplace Indonesia (Shopee, Tokopedia, Lazada, Blibli) untuk Mei–Juli 2026, dengan 11,8% GMV, diikuti Glad2Glow dengan 8,5%, menurut data Magpie IQ. TikTok Shop tidak dimasukkan dalam angka ini.

Apa 10 merek facial wash terlaris di Indonesia?

Di marketplace Indonesia (Shopee, Tokopedia, Lazada, Blibli), diperingkat dari GMV untuk Mei–Juli 2026: Cetaphil, Glad2Glow, Wardah, Hada Labo, Garnier, Scora, Skintific, Sombong, Kahf, dan Skin1004. Bersama-sama mereka menguasai sekitar 49% GMV facial wash yang dilacak, menurut data Magpie IQ.

Seberapa besar pasar facial wash di Indonesia?

GMV facial wash yang dilacak di Shopee, Tokopedia, Lazada, dan Blibli adalah US$17,03 juta pada Juli 2026, naik 3,8% dari US$16,42 juta setahun sebelumnya, dari 5,92 juta pesanan, menurut data Magpie IQ. Ini hanya penjualan marketplace dan tidak mencakup ritel offline.

Peringkat brand lainnya

Gambaran pasar: Data e-commerce Indonesia 2026 · TikTok Shop Indonesia 2026

Tentang data ini

Sumber: pelacakan tingkat-SKU Magpie IQ atas Shopee, Tokopedia (termasuk listing Tokopedia | Shop), Lazada, dan Blibli di Indonesia. GMV adalah harga setelah diskon × jumlah pesanan, dalam dolar AS; harga yang dikutip adalah rata-rata yang dibayar per pesanan (GMV ÷ pesanan), dikonversi ke rupiah dengan kurs yang tercatat pada data yang sama. Satu pesanan dihitung satu unit, entah berisi satu tube atau satu paket, sehingga harga per pesanan tidak bisa dibandingkan antar merek yang menjual ukuran paket berbeda; kami sudah memverifikasi bahwa listing paket mendapat tingkat ulasan per pesanan yang sama dengan listing satuan di dalam tiap marketplace, dan itulah yang menutup kemungkinan paket terhitung ganda. Pangsa pasar adalah GMV sebuah merek sebagai persentase dari total GMV facial wash yang dilacak selama Mei–Juli 2026, tiga bulan terbaru dalam panel kami. Cakupan mengikuti klasifikasi marketplace atas listing sebagai pembersih wajah, sehingga foaming wash, gel cleanser, cleansing balm, dan produk micellar yang diarsipkan di sana ikut masuk. TikTok Shop tidak dimasukkan di halaman ini: feed TikTok Indonesia kami membawa baris yang tidak berubah sejak Maret 2026, dan secara terpisah listing-nya mencatat harga daftar alih-alih harga transaksi, sehingga memasukkannya akan menggelembungkan kategori. Listing tanpa merek dan multi-merek, sekitar 0,5% GMV, dihitung dalam total kategori tetapi tidak diperingkat. Ini hanya penjualan marketplace: tidak mencakup apotek, supermarket, minimarket, dan ritel offline lain, serta bukan ukuran total pasar facial wash Indonesia.