Wardah adalah merek sunscreen terlaris di marketplace Indonesia, dengan 9,8% GMV sunscreen di Shopee, Tokopedia, Lazada, dan Blibli sepanjang Mei sampai Juli 2026, di atas Facetology yang 8,5%, menurut pelacakan tingkat-SKU Magpie IQ. Angka yang lebih menarik justru ada di bawah peringkat itu: kategori ini mencatat US$14,6 juta pada Juli 2026 dibanding US$14,5 juta pada Juli 2025. Setelah beberapa tahun tumbuh cepat, sunscreen di marketplace Indonesia berhenti tumbuh.

Apakah pasar sunscreen Indonesia berhenti tumbuh?

Di empat marketplace ini, GMV sunscreen adalah US$14,58 juta pada Juli 2026 dan US$14,49 juta pada Juli 2025, naik 0,6%. Jumlah unit bergerak ke arah sebaliknya, dari 4,39 juta menjadi 4,24 juta, turun 3,6%. GMV bertahan hanya karena harga rata-rata per unit yang terjual naik selama setahun.

Ini gambaran yang berbeda dari sunscreen pada 2024 dan 2025, dan itu mengubah arti satu poin pangsa pasar. Di kategori yang tumbuh 20% setahun, sebuah merek bisa menambah penjualan sambil kehilangan pangsa. Di kategori yang datar, kenaikan satu merek adalah penurunan merek lain.

Seberapa terkonsentrasi pasar sunscreen di marketplace Indonesia?

Hampir 1.200 merek mencatat penjualan sunscreen di empat marketplace ini pada Juli 2026. Lima merek teratas menguasai sekitar 35% GMV dan sepuluh teratas sekitar 49%. Sunscreen termasuk kategori yang paling terpecah di antara yang kami lacak: sebagai pembanding, sepuluh merek susu formula bayi teratas di Indonesia menguasai sekitar 72%.

Apa merek sunscreen terlaris di Indonesia?

Diperingkat dari GMV selama Mei–Juli 2026, sebagai persentase dari total GMV sunscreen yang dilacak, menurut data Magpie IQ:

#BrandPangsa GMV marketplaceMarketplace utama
1Wardah9,8%Shopee
2Facetology8,5%Shopee
3Azarine6,5%Shopee
4Skintific5,2%Shopee
5Skin10045,1%Tokopedia | Shop
6Scora4,4%Shopee
7Labore3,1%Shopee
8Skin Aqua2,6%Shopee
9Emina2,1%Shopee
10OMG2,0%Shopee

Hanya penjualan marketplace (Shopee, Tokopedia termasuk listing Tokopedia | Shop, Lazada, Blibli), bukan total pasar sunscreen online dan offline. TikTok Shop tidak dimasukkan; lihat Tentang data ini.

Ingin detail lebih dalam tentang kategori ini?

Halaman ini adalah ringkasan publiknya. Untuk detail merek, SKU, dan marketplace di balik peringkat ini, tinggalkan kontak Anda dan tim kami akan menghubungi Anda.

Tanpa spam — kami hanya menghubungi terkait permintaan ini.

Wajib menggunakan email perusahaan; kami tidak menerima akun pribadi. Permintaan akademik dan media ditangani terpisah: kirim email ke [email protected] dengan bukti status dan tujuan permintaan Anda. Kami menanggapi berdasarkan pertimbangan kami sendiri tanpa jaminan dibalas.

Jarak antara peringkat empat dan lima hanya 0,05 poin persentase, jadi Skintific dan Skin1004 sebaiknya dibaca sebagai seri. Peringkat enam sampai sepuluh berada di kisaran 2,0% sampai 4,4% dan urutannya bisa berubah antar periode.

Apa yang laku dari lima merek sunscreen teratas?

Harga di bawah ini adalah harga jual rata-rata yang benar-benar terealisasi per unit listing (GMV dibagi unit terjual) selama Mei–Juli 2026.

Wardah (#1, 9,8%). Termurah di antara lima besar, sekitar Rp 41.800 per unit, sekaligus yang paling bergantung pada Shopee: 83% GMV-nya. Listing tunggal terbesarnya adalah UV Shield Acne Calming SPF50, dijual sekitar Rp 28.700 per unit lewat Merah Jingga Official Store, sebuah reseller, yang memindahkan sekitar 198.000 unit dalam tiga bulan — lebih banyak daripada listing sunscreen mana pun di Indonesia. Toko Shopee Wardah sendiri menjalankan satu listing yang mencakup seluruh seri UV Shield dengan harga sekitar Rp 36.400 per unit.

Facetology (#2, 8,5%). Sekitar Rp 85.800 per unit, kira-kira dua kali harga Wardah, dengan 68% GMV di Shopee dan hampir semuanya lewat official shop-nya. Triple Care Sunscreen SPF 40 40 mL dijual sekitar Rp 76.000, versi tinted SPF 50 sekitar Rp 88.800, dan ukuran 100 mL sekitar Rp 203.000.

Azarine (#3, 6,5%). Sekitar Rp 53.500 per unit. Hydrasoothe Sunscreen Gel SPF 45 50 mL dijual sekitar Rp 64.000 di toko Shopee mereknya, sementara di Tokopedia | Shop twin pack merek yang sama sekitar Rp 120.800 dan sunscreen Calm My Acne sekitar Rp 38.600. Azarine adalah merek lima besar dengan pembagian paling merata antara dua marketplace, 64% Shopee dan 34% Tokopedia | Shop.

Skintific (#4, 5,2%). Sekitar Rp 91.300 per unit. UV Shield SPF 50+ dijual sekitar Rp 82.000 di Shopee, Bright Fit serum sunscreen sekitar Rp 123.100 di Tokopedia | Shop, dan All Day Light Sunscreen Mist 120 mL sekitar Rp 67.000.

Skin1004 (#5, 5,1%). Dengan sekitar Rp 147.200 per unit, ini merek termahal di lima besar, dan satu-satunya yang penjualannya sebagian besar di Tokopedia | Shop, yaitu 69% GMV-nya. Madagascar Centella Poremizing Velvet Finish Sunscreen 50 mL dijual sekitar Rp 119.100 di sana dan sekitar Rp 129.400 di Shopee; Hyalu-Cica Water-Fit Sun Serum 100 mL sekitar Rp 203.100.

Penjual sunscreen terbesar bukan sebuah merek

Merah Jingga Official Store, reseller multi-merek di Shopee, menjual sekitar 774.000 unit sunscreen sepanjang Mei–Juli 2026, lebih banyak daripada toko mana pun di kategori ini dan lebih dari dua kali volume toko Shopee milik Wardah sendiri. Toko ini menjalankan dua listing sunscreen paling banyak dibeli di Indonesia: Wardah UV Shield Acne Calming sekitar 198.000 unit dan Emina Sun Battle sekitar 166.000 unit.

Dari sisi nilai ia berada di peringkat dua, sekitar US$1,16 juta berbanding US$1,76 juta milik Facetology Official Shop, karena barang yang dijualnya lebih murah. Jarak antara keduanya merangkum seluruh cerita kategori ini: satu toko menang lewat volume pada sekitar Rp 26.000 per unit, satu lagi menang lewat nilai pada sekitar Rp 88.000.

Titik harga: sebagian besar unit murah, sebagian besar nilainya tidak

Mengelompokkan listing berdasarkan harga rata-rata terealisasi per unit selama Mei–Juli 2026:

  • Di bawah Rp 25.000: 15% unit, 4,5% GMV.
  • Rp 25.000 sampai 50.000: 46% unit, 28% GMV.
  • Rp 50.000 sampai 100.000: 26% unit, 31% GMV.
  • Rp 100.000 ke atas: 13% unit, 36% GMV.

Tiga dari lima sunscreen yang terjual di marketplace ini berharga di bawah Rp 50.000, dan bersama-sama nilainya sekitar sepertiga dari uang yang berputar. Rak Rp 100.000 ke atas adalah satu dari delapan unit dan lebih dari sepertiga GMV. Itu sebabnya peringkat ini memakai GMV, bukan unit: kalau memakai unit saja, urutannya akan terlihat sangat berbeda.

Siapa yang naik dan turun pangsanya?

Perubahan pangsa GMV sunscreen antara Juli 2025 dan Juli 2026, dalam poin persentase:

  • Naik: Scora (+1,9), Skin1004 (+1,6), Facetology (+0,8), Wardah (+0,7), Anessa (+0,6).
  • Turun: Unitary (−1,4), OMG (−0,7), Skintific (−0,7), Skin Aqua (−0,6), Azarine (−0,5).

Di kategori yang tidak tumbuh, kedua pemimpin justru menambah pangsa sementara Azarine di posisi tiga dan Skintific di posisi empat melepaskannya. Kenaikan terjadi di dua ujung rentang harga: Scora dijual sekitar Rp 48.400 per unit, sedangkan Anessa, sekitar Rp 352.700, adalah merek termahal dengan ukuran berarti di kategori ini.

Marketplace mana yang menjual sunscreen terbanyak di Indonesia?

GMV sunscreen per marketplace, Mei–Juli 2026, menurut data Magpie IQ:

  • Shopee: sekitar 66%, dan menjadi kanal utama untuk sembilan dari sepuluh merek teratas.
  • Tokopedia: sekitar 32%, hampir seluruhnya lewat listing Tokopedia | Shop.
  • Lazada: sekitar 1%.
  • Blibli: di bawah 1%.

Skin1004 adalah pengecualian yang penting. Ia satu-satunya merek lima besar yang penjualannya sebagian besar ada di Tokopedia | Shop, dan pandangan yang hanya melihat Shopee akan menempatkannya di peringkat delapan, bukan lima.

Ingin membangun alat pelacakan sendiri?

Angka di halaman ini dibangun dari dataset e-commerce Magpie, dengan penyesuaian yang dijelaskan di Tentang data ini. Beri asisten AI Anda satu API key dan dokumentasi kami, dan ia bisa membangun pelacaknya untuk Anda.

Coba Data API →

Pertanyaan yang sering diajukan

Merek sunscreen apa yang paling laris di Indonesia?

Wardah adalah merek sunscreen terlaris di marketplace Indonesia (Shopee, Tokopedia, Lazada, Blibli) untuk Mei–Juli 2026, dengan 9,8% GMV, diikuti Facetology dengan 8,5%, menurut data Magpie IQ. TikTok Shop tidak dimasukkan dalam angka ini.

Apa 10 merek sunscreen terlaris di Indonesia?

Di marketplace Indonesia (Shopee, Tokopedia, Lazada, Blibli), diperingkat dari GMV untuk Mei–Juli 2026: Wardah, Facetology, Azarine, Skintific, Skin1004, Scora, Labore, Skin Aqua, Emina, dan OMG. Bersama-sama mereka menguasai sekitar 49% GMV sunscreen yang dilacak, menurut data Magpie IQ.

Apakah pasar sunscreen Indonesia masih tumbuh?

Tidak di marketplace ini. GMV sunscreen yang dilacak adalah US$14,58 juta pada Juli 2026 dibanding US$14,49 juta pada Juli 2025, naik 0,6%, sementara unit turun 3,6% dari 4,39 juta menjadi 4,24 juta, menurut data Magpie IQ. Ini hanya penjualan marketplace dan tidak mencakup ritel offline.

Peringkat brand lainnya

Gambaran pasar: Data e-commerce Indonesia 2026 · TikTok Shop Indonesia 2026

Tentang data ini

Sumber: pelacakan tingkat-SKU Magpie IQ atas Shopee, Tokopedia (termasuk listing Tokopedia | Shop), Lazada, dan Blibli di Indonesia. GMV adalah harga setelah diskon × unit terjual, dalam dolar AS; harga yang dikutip adalah harga jual rata-rata terealisasi per unit (GMV ÷ unit terjual), dikonversi ke rupiah dengan kurs yang tercatat pada data yang sama. Pangsa pasar adalah GMV sebuah merek sebagai persentase dari total GMV sunscreen yang dilacak selama Mei–Juli 2026, tiga bulan terbaru dalam panel kami. Cakupan mengikuti klasifikasi marketplace atas listing sebagai sunscreen, sehingga sunscreen tinted, sun serum, dan sunscreen spray ikut masuk, sedangkan sunblock badan yang diarsipkan di kategori lain tidak. TikTok Shop tidak dimasukkan di halaman ini: feed TikTok Indonesia kami membawa baris yang tidak berubah sejak Maret 2026, sehingga memasukkannya akan mencampur angka basi ke dalam perbandingan yang hidup. Listing tanpa merek dan multi-merek, sekitar 0,6% GMV, dihitung dalam total kategori tetapi tidak diperingkat. Sebagian merek menjalankan satu listing yang mencakup beberapa varian; di kasus itu pembagian per varian tidak bisa dipisahkan dan listing dilaporkan pada harga rata-rata terealisasinya. Satu botol, satu tube, atau satu twin pack masing-masing dihitung sebagai satu unit. Ini hanya penjualan marketplace: tidak mencakup apotek, supermarket, minimarket, dan ritel offline lain, serta bukan ukuran total pasar sunscreen Indonesia.